Zeg niet dat je de beste bent. Zeg iets waaruit blijkt dat je de beste bent
En als je het echt goed doet, dan zeg je het zonder het te zeggen. Ogilvy's "At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock" is een van de beste voorbeelden. Zonder één woord over luxe of stille motoren, bewijst Ogilvy dat die Rolls super-stil en comfortabel is.
Makkelijker dan je denkt
Waarschijnlijk weet je precies waarin jij uitblinkt en waarmee jij je onderscheidt van je concurrenten. Neem dat in gedachten en stel je zelf de vraag: "Waaruit blijkt dat?". Zo kunnen bijvoorbeeld je ruime openingstijden het bewijs zijn voor het hoge servicenivo. Met garanties lever je ook bewijs.
Succes!
Groet,
DINKLER